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药企裁员潮下,药企营销战略转型创需提速

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-07-28  浏览次数:50
由于受集采等医改政策及市场环境变化影响,无论是跨国药企还是本土药企的利润空间都在遭到挤压,因此药企也只能不断调整产品线与组织架构。值得注意的是,受此影响,裁员也开始在业内频频发生,并逐渐成为行业常态。
 
  有统计显示,今年上半年就已经有近60家药企宣布团队缩减计划,涉及诺华、赛诺菲、默克等知名药企。而下半年以来,医药企业减员仍一直在继续,前不久,诺华就表示,计划在全国范围内裁减多达8000个工作岗位,包括在瑞士的1400个岗位,这是之前披露的重组计划的一部分,旨在节省约10亿美元成本。
 
  具体来看,此次诺华裁员的对象则包括常规岗、行政岗以及“面向客户”岗,且裁撤的岗位不乏一些高管级别,比如包含3名C级高管,分别为诺华肿瘤学业务总裁Susanne Schaffert博士、客户和技术解决方案总裁 Robert Weltevreden、全球药物开发总裁兼首席医学官 John Tsai 博士。而Schaffert的搭档Marie-France Tschudin将负责创新药国际部,并兼任首席商务官。现任美国制药部门的负责人维克托·布尔托(Victor Bulto)被提拔为美国创新药部门总裁,负责所有治疗领域创新药的商业。
 
  值得一提的是,除了裁员以外,诺华还计划2022年年底对其旗下的仿制药业务部门山德士进行剥离或是出售。
 
  业内分析认为,其实今年以来传出的裁员消息都与外部大环境有关,原因有多方面,例如国际环境复杂,再叠加全球疫情和国内集采;还有国际环境导致原材料价格上涨、疫情使得产品销量下降、集采下药品价格下降等。多种因素下,企业赢利能力下降,只能裁员求生存。
 
  今年除了国外的药企在大裁员以外,国内的药企也没闲着。数据显示,过去一年,442家A股医药上市公司中有116家药企就进行了不同程度的裁员,裁员总人数近4万。东阳光、恒瑞、誉衡、以岭等大企业也都发生了数千人的裁员。但相较来说,国内裁员大多基于行业政策的改变,尤其是集采。
 
  总的来说,裁员是为了提升药企利润,但这并非必选项。药企利润的增长还是需要通过提高销售收入、提高毛利润以及降低成本、提高净利润等方面来进行。因此可以看到,人员裁减的同时也会新招一些能给企业带来更高效益的人员。
 
  据了解,辉瑞就在宣布数字化布局,决定削减在美国数以及印度的数百个销售岗位的同时,表示将增加约一半的与数字化相关的岗位。对此,业内分析认为,未来对于药企而言,比起裁员,在营销战略转型创新上或将更为频繁。
 
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