中药企业进军日化领域

　　 生意社6月26日讯　

　　6月24日，传统中药品牌独一味发布公告称其公司研制的牙膏产品已开发完毕，即将上市销售。从云南白药、同仁堂、片仔癀，再到如今的独一味，越来越多的中药企业将业务多元化的目光发展到了大健康领域，尤其是牙膏等日化产品成为了中药产业链延伸的重点。

　　尚普咨询医药行业分析师指出，中药产业是中国的传统产业，就国内市场而言，中药所独有的功能性是中药公司进军日化用品的关键“法宝”。以牙膏为例，独一味牙膏内含独一味草的活性成分，具有帮助减轻牙龈出血、修复口腔溃疡、祛除口腔异味等作用。片仔癀牙膏具有清火解毒、消肿止痛、抗菌消炎等疗效。云南白药推出的牙膏有消炎、促进口腔愈合、清除烟渍等作用。云南白药牙膏自推出以来以惊人的速度抢占市场，成为功效牙膏第一的成功案例，也成为中药行业进军日化行业的成功经典案例之一。

　　而对于初涉日化领域的中药行业来说，营销渠道的建立将是其面临的最主要问题。目前，日化用品等快速消费品市场已经进入成熟期，市场细分程度高，在消费者选择方面，品牌忠诚度起了非常重要的作用。因此，如何让消费者使用自己的商品是中药行业在这一领域亟待解决的问题。此前，片仔癀曾在2012年进入牙膏市场，不过全年营销收入仅几百万元。而早就涉足化妆品领域的同仁堂也一直没能取得可圈可点的成绩。主要的原因可能是由于渠道集中在专柜和零售药店，难以大幅提升市场占有率。

　　据尚普咨询发布的《2013-2017年中药植物提取物行业现状及趋势研究预测报告》中指出：中药行业是我国传统的优势行业，中药企业在大健康领域有着自身所独有的优势。特别是在日化市场迅速发展的中国，中药的功能性概念是深入人心的，中药的功能性与日化产品结合能够很好的满足消费者对于身体保养护理的诉求。而在日化用品这一快速消费品市场，其每年消费的快速主要依靠的就是消费升级和单价提升，以功能性为主打王牌进军日化快消市场很有利于传统中医药产业的发展壮大。但是在发展过程中，企业应该跳出之前固有的营销渠道，主动去贴合新行业的发展经验模式。