来源：国家药监局、国务院等，米内网整理
随着2004年《互联网药品信息服务管理办法》的颁布，医药电商的概念正式提出，药品的网络销售渠道也由此打通并得到不断发展。近年来随着商业模式的逐渐成熟，加之疫情影响下“互联网+”的战略地位不断提升，网络销售药品可以说已经进入黄金发展期。
米内网数据显示，近年来中国网上药店终端药品（化学药、中成药、药品组合）销售规模逐年上涨，从2019年的130亿元扩容至2022年的507亿元；2023H1已超过330亿元，同比增长39.05%，全年有望突破600亿元，市场潜力十足。
中国网上药店终端药品（化学药+中成药+药品组合）销售趋势（单位：亿元）
来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局
处方药（RX）的占比近年来有所波动，2019-2021年呈现逐年攀升趋势，这或许跟网售处方药政策的逐步放开有关；2022-2023H1出现回落，也许与近两年处方药转非处方药数量逐渐增多相关。而非处方药（OTC）在2022年销售占比出现明显回升，主要是中成药方面受到国家政策扶持等影响，大幅刺激了中成药OTC市场需求。
中国网上药店终端处方药/非处方药/双跨品种分布情况（化学药+中成药）
来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局
减肥&抗ED“神药”亮眼，独家中成药霸屏
从2023H1中国网上药店终端化学药产品排名看，TOP13产品销售额均超过2亿元，合计销售规模接近63亿元。枸橼酸西地那非片、他达拉非片2款抗ED“神药”继续稳居榜单前列；减肥概念火热，奥利司他胶囊、司美格鲁肽注射液等产品销售额增速涨幅均超三位数；进入后疫情时代及流感高发期，磷酸奥司他韦胶囊/颗粒、布洛芬缓释胶囊等抗病毒药、解热镇痛药销售额均明显飙升，同比增长分别达2400%、1620%和769%。
2023H1中国网上药店药品终端化学药产品TOP20
来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局
从品牌排名看，TOP11品牌销售额均超过2亿元，其中有8个为国产品牌，浙江万晟药业的米诺地尔酊以3.23%的市场份额高居榜单首位；东阳光药的磷酸奥司他韦颗粒、山东新时代药业的奥利司他胶囊销售增速与同期相比均超三位数，且均属于新上榜品牌。
2023H1中国网上药店药品终端化学药品牌TOP20
来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局
中成药TOP20产品销售规模合计超过26亿元，其中安宫牛黄丸、阿胶、片仔癀及复方阿胶浆2023H1销售额均超过2亿元，分别揽下榜单前四名；独家产品成主力军，占比超过50%，包括片仔癀（漳州片仔癀药业）、复方阿胶浆（东阿阿胶）、连花清瘟胶囊（以岭药业）、龙牡壮骨颗粒（健民药业）、舒筋健腰丸（白云山陈李济药厂）等11款。
2023H1中国网上药店药品终端中成药产品TOP20
注：独家品种用*表示
来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局
值得一提的是，中成药TOP20产品中，有18个为OTC或双跨产品，占比达九成；有8个产品销售额增速均达三位数及以上，其中复方黄柏祛癣搽剂、熊胆粉、小柴胡颗粒、藿香正气水等同比增长超500%，产品潜力可期。
来源：米内网数据库、药监局官网等
注：米内网《中国网上药店药品终端竞争格局》，统计范围是：全国网上药店所有药品数据，包括天猫、京东等第三方平台及私域平台上所有网上药店药品数据；上述销售额以产品在网上药店的平均零售价计算。数据统计截至11月27日，如有疏漏，欢迎指正！
